一杯抹茶的“身份危机”

清晨的阳光透过玻璃窗,洒在咖啡馆的木质桌面上，一位顾客端起眼前的抹茶拿铁，杯中的绿色漩涡泛着细腻的泡沫，他轻抿一口，却皱了皱眉：“这抹茶味也太淡了，怕不是用了抹茶粉吧？”

近年来,抹茶从东方传统茶饮摇身一变，成为全球饮食界的“顶流”，从抹茶蛋糕、抹茶冰淇淋到抹茶拿铁、抹茶面膜，这个带着微苦回甘的绿色粉末，似乎渗透到了生活的每一个角落，在这股“抹茶热”的背后，一场关于“身份”的争议正在悄然上演——“抹茶”二字，正成为越来越多国家商标注册的“禁区”。

“禁止注册”的背后：谁在守护“抹茶”的纯粹

2023年,欧盟知识产权局（EUIPO）驳回了一家企业将“Matcha”作为巧克力类商标的申请，理由是“抹茶”是一种“通用名称”，不具备商标的显著性，无独有偶，美国专利商标局（USPTO）也曾多次以“缺乏独特性”为由，拒绝将“Matcha”注册为食品商标，而在日本——这个被公认为“抹茶故乡”的国家，更是早在2006年就将“抹茶”纳入“地理标志保护”（GI）范畴，明确规定只有使用特定产地（如京都、宇治）、特定工艺（覆盖栽培、石磨研磨）的茶叶产品，才能被称为“抹茶”。

为何各国纷纷对“抹茶”亮起“禁止注册”的红灯？核心原因在于“抹茶”的定义正在被稀释，在市场上，不少商家用普通绿茶粉冒充抹茶：将绿茶直接机械粉碎，未经覆盖栽培（导致茶多酚含量不足），也没有传统石磨的细腻工艺，却打着“抹茶”的标签低价销售，这种“劣币驱逐良币”的现象，不仅让消费者混淆了“抹茶”与“绿茶粉”的区别，更损害了真正遵循传统工艺的产地和商家的利益。

日本茶文化研究者田中健一曾表示：“抹茶不是‘绿色的绿茶粉’，它是‘用覆盖栽培的茶叶，经石磨研磨成的微米级粉末，保留了茶叶的全部营养’，这是一种传承千年的工艺，更是一种文化符号，如果任由‘抹茶’被滥用，我们将失去对‘正宗’的敬畏。”

从“通用名称”到“文化符号”：抹茶的“身份保卫战”

“禁止注册”并非是对“抹茶”的否定，而是对其文化内核的保护，在地理标志框架下，“抹茶”不再是一个简单的商品名称，而是与特定产地、传统工艺、文化传承绑定的“质量符号”，日本宇治的抹茶，必须选用当地种植的“お茶”（覆盖栽培的茶叶），由经验丰富的茶农用石磨慢慢研磨，细度达到20微米以下（相当于人体毛孔的1/3），才能被称为“宇治抹茶”，这种严格的工艺，让“抹茶”成为了一种“可感知的文化”。

抹茶同样有着深厚的文化根基,早在唐代，中国就开始了“抹茶”的制作工艺（当时称为“末茶”），后随遣唐使传入日本，逐渐发展成今天的“抹道”，近年来，中国也在推动“抹茶”的地理标志保护，比如浙江的“西湖龙井抹茶”、江苏的“碧螺春抹茶”等，都要求遵循传统工艺，确保产品的正宗性。

市场的混乱依然存在,在某电商平台上，搜索“抹茶”，会出现上万件商品，其中不少产品配料表里写着“绿茶粉、食用香精”，却仍以“抹茶”为卖点，这种“挂羊头卖狗肉”的行为，不仅让

消费者花了冤枉钱，更让“抹茶”的文化价值被严重削弱。

一杯正宗的抹茶，需要多少“门槛”

如何才能让“抹茶”回归其本质？“禁止注册”只是第一步，更需要建立一套完整的“从茶园到茶杯”的追溯体系。

明确“抹茶”的定义标准，规定抹茶必须使用覆盖栽培的茶叶（覆盖时间不少于20天），茶多酚含量≥12%，氨基酸含量≥2%，细度达到20微米以下等，这些标准可以通过行业协会、国家标准来制定，让“抹茶”有了“硬指标”。

加强地理标志保护，借鉴日本“宇治抹茶”的经验，将“抹茶”与特定产地绑定，只有在该产地内、按照传统工艺生产的产品，才能使用“抹茶”名称，建立“地理标志+商标”的双重保护模式，防止商家恶意抢注。

提高消费者的认知水平，通过科普、体验活动等方式，让消费者了解“抹茶”与“绿茶粉”的区别：抹茶的色泽是“墨绿色而非翠绿色”，口感是“微苦回甘而非涩味”，冲泡后“泡沫细腻且不易沉淀”，只有消费者有了“辨别力”，才能倒逼商家遵守规则。

抹茶的未来：在“禁止”中重生

当“禁止注册”的标签贴上“抹茶”，或许有人会觉得这是对商业创新的限制，但事实上，真正的商业创新，应该建立在“尊重传统”的基础上，就像香槟产区必须用特定工艺才能生产“香槟”，波尔多产区必须用特定葡萄才能酿造“波尔多红酒”一样，“抹茶”也需要“门槛”来守护其文化价值。

当我们再次举起一杯抹茶拿铁,或许可以更从容地判断：这抹绿色，是真正的“抹茶文化”，还是仅仅是“绿茶粉的伪装”？而“禁止注册”的背后，正是我们对“正宗”的坚守，对文化的敬畏——毕竟，一杯抹茶的重量，从来不止于它的味道，更在于它承载了千年的匠心与传承。

这,或许就是“禁止注册”的意义：让抹茶，还是那个抹茶。